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自媒体5年:主编未死,只是卡在了内容创业的窄门

发布时间:2017年08月04日 09:15:46   来源:网络整理

(原标题:主编未死,只是卡在了内容创业的窄门)

7月31日,微信公众号数量超过2000万。微信一跃成为内容生产的权力中心,成为一个虚拟且真实的系统:在这套系统,读者、创作者、广告主、电商各自排列,汇成了中国五年内的内容创业风暴。

2012年,微信开启一个新的内容创作时代,五年之后,曾无法阻挡的内容创业终于迎来了脚步迟缓的一天:打开率下滑,关注人数下降、大批账号因为内容违规而遭下架。

搜狐号封禁违规账号637个;头条号封禁账号51个;一点号清理违规账号92个,清理违规文章673篇;受处罚的企鹅号达305个;425个网易号涉嫌低俗、散布虚假信息、标题党、违法违规营销、挑战公序良俗,而被封禁。

互联网红利流失,从内容红海里厮杀出来的自媒体,困境接踵而至。

然而,就在一年半前,无数内容创作者还在满怀期待迎接一个春天的到来。

五年时光,内容创业者终于经历了菲茨杰拉德的感慨,“我们继续奋力向前,逆水行舟,被不断地向后推,直至回到往昔岁月。”

新京报记者 曹忆蕾

辉煌

主编不死,只是内容创业去了

2016年1月22日,尚处隆冬,北京香格里拉大酒店里,却是另一番光景,屋外寒风料峭,场内热情澎湃。

这是内容创业服务商“新榜”举办的内容创业大会,主题是“内容创业者之春”。

大会始于早八点半。

有着13年商业记者生涯的吴晓波、去职央视的罗振宇,大咖轮番上场,还有估值上亿的“关八”马睿、作家陆奇、六神磊磊等行业新贵,以及正在抢夺头部资源的各大新闻平台,在那天竟同台了。

新榜创始人徐达内,2004年至今,十几年内创立3个项目。他曾是《文汇报》历史上最年轻的主任助理、《东方早报》的副总编,以《媒体札记》闻名舆论场。

有人说“他做什么能火什么”,比起“火什么做什么”的评价,这句评判背后,也潜藏着对内容创业的乐观预期。

新榜正立于风口之上。这家起始于内容创业兴盛之时的服务平台,在13个月内完成了两轮融资,到2017年B轮时,融资金额超过两亿。

徐达内给“新媒体”下了一个注解——超级入口。“传统意义上的主编已死,新媒体成为裹挟和影响人们生活的重要载体,成为面向移动互联网的渠道与容器。”

主编们没有死,只是转向了超级入口。

《一条》创始人徐沪生、《秦朔朋友圈》创始人秦朔、《大象公会》创始人黄章晋、《好奇心日报》创始人伊险峰、咪蒙马凌、高樟资本创始人范卫峰、《新世相》创始人张伟……这个名单几乎无穷无尽。

往前翻,这些名字都印在各式各样风行南北的新闻纸上,把他们的履历列出来,你大概可以总结出一部中国当代新闻写作史。

除了“老主编们”,初入新闻行业的青年才俊,也按捺不住涌入了内容创业的大潮。

曾是《南方周末》、《GQ》记者的雷磊冷眼旁观了一年多,身边好友纷纷去创业、去大公司,留在媒体一线的已不多,令人唏嘘。最后,他也“超不情愿”地跳进了池子里,要为热爱写作的人搭建一个平台——真实故事计划。

相继而来的创业者们,代表着这个精神产品时代敏锐的嗅觉,旺盛的创作力,以及被制度压抑许久而要重新释放的活力。

“我以为自己至少会干到年底。但是一想到将要面临的是裁员、减薪、压缩空间,这些都是我不愿意去面对的事。我惟一能选择的就是先把自己裁掉”。前《新周刊》主笔胡赳赳一度将此解释为“形势比人急”,离职后,他在喜马拉雅FM上创办了汉字解说节目《赳赳说字》。

在他们眼中,新媒体是一个超级入口,也是一条内容人才的出路。

2016年,6家报纸和12本期刊宣布休刊、停刊,告别纸质阅读时代,《京华时报》、《外滩画报》等名字迈进数字化时代。

纸媒的衰落来得更早,在2014年全国报纸印刷用纸量约为270万吨,比2013年减少了近1/4,发行量下降了25%左右。新媒体被吹上风口,资本在加速。据不完全统计,2016年自媒体融资数目为125家,约为2015年(42家)的三倍,近21亿的热钱涌入,其中估值过亿的超过10家,单笔融资金额过亿的就有4家。

2016年年底,“同道大叔”、“李叫兽”相继出售公司套现过亿元。一度有所消沉的微博在2016年10月18日,市值达113亿美元,超过Twitter成为全球市值最高的社交媒体。

内容创业的资本故事讲到了高潮。

前兆

白刀子进,红刀子出

明面上的好日子,暗地里已是地下河,暗流汹涌。

那场春天里的大会刚过去半年,2016年6月,“内容创业”概念的提出者之一、天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥说,“内容创业之春已经过去了,我们已经来到了夏天,已经来到了白刀子进红刀子出的时候。”

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