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战狼2何以造就票房传奇 一场爱国主义与营销新样

发布时间:2017年11月02日 12:46:18   来源:网络整理

  《战狼2》何以造就华语票房传奇 “爱国主义”与电影营销新样本

  来源:华夏时报

  ■本报记者 于娜 北京报道

  4小时破亿,3天破6亿,85小时破10亿,吴京自导自演的军事动作片《战狼2》自7月27日上映以来,票房一路高歌。截至8月17日,国内票房已经突破了48亿,不但超越《美人鱼》创下的33.9亿元的中国内地总票房纪录,成为中国电影史上首部突破40亿元票房的影片,还成功跻身全球电影票房TOP100。《战狼2》在海内外华人中掀起了一股观影热潮的同时,关于中国电影创作和电影市场的讨论也是此起彼伏。

  一场上亿人的观影热潮

  由吴京扮演脱下军装的冷锋,卷入到一场非洲国家的叛乱,本来能够安全撤离的他无法忘记军人的职责,他重回战场展开救援同胞和当地难民中。从开头的水战到飞车巷战,再到工厂坦克战,最后和反派肉搏PK,《战狼2》成为首部吸引超过一亿观众走进影院的国产影片,这意味着,差不多每13个中国人中就有一人观看该影片。

  观影中不时会出现点燃观众情绪的情节,当冷峰把手当做旗杆,站在飞奔于非洲大陆的汽车上挥舞国旗的那一刻,影院里的观众都沸腾了,现场一片欢呼。有的影院为了营造观影氛围,还给观众一人发一面国旗,他们一边挥舞国旗,一边观看电影的场景蔚为壮观。

  《战狼2》用热血和票房占领了各大网络社交平台,引发出关于电影质量以及爱国、军事、武术、非洲等相关话题的讨论此起彼伏。网友“干影评人”的观点引来一大波赞扬的声音,他觉得“吴京的《战狼》系列,是中国目前唯一一部像模像样的好莱坞式个人英雄主义电影。《战狼2》比第一部更出彩,从头打到尾,但观众却不觉得累,故事结构简单,情结紧张刺激,是标准的商业大片,多处细节让人感动得眼眶湿润。”

  作为向《战狼2》提供8亿元票房保底的发行方,北京京西文化旅游股份有限公司也引起巨大关注,不仅大幅超额完成保底任务,就连股票市值也在电影上映后飙升。

  这部现象级的国产军事题材电影在海外也同样引发了众多关注。《战狼2》自7月28日在悉尼上映以来,当地华人纷纷前往影院支持。上座率几乎场场爆满,在澳洲的火热程度丝毫不输国内。截至目前,《战狼2》在当地的票房已达400万人民币左右。有网友感叹《战狼2》几乎聚集了悉尼所有的中国人。

  在美国影评网站“烂番茄”上,有86%的美国网友喜欢《战狼2》,对吴京的大手笔制作留下了极为深刻的印象,对激情沸腾的观影体验以及音响和特技效果等十分赞赏,该片在5分的评价体系下得分高达4.4分。

  面对海内外的观影热潮,8月14日,《战狼2》官方微博宣布,全国院线将加映《战狼2》IMAX版本,让原本就震撼的视听效果再次升级,这也意味着上映已经4周的《战狼2》将以新格式延续票房增长势头。这是国内首部上映后破例推出IMAX版本的电影,反映出市场对《战狼2》的极大信心。

  匠心制作突破题材限制

  《战狼2》将观众对主旋律电影的刻板印象彻底颠覆,来自于匠心精神和充满诚意的电影创作。不同以往的商业大片巨资打造豪华演员阵容,《战狼2》的两亿预算大部分都花在了制作本身,耗时一年,远赴非洲,引入《美国队长》的动作指导。

  电影开头,长达6分钟却一镜到底的水下打斗整整拍了半个月,吴京不用替身亲自上阵,每天十多个小时的水中拍摄。首次挑战军事动作戏的“达康书记”吴刚,已年过五十。为了让自己更像一个军人,他主动要求参加军训,光举枪就练了20多天。从一开始不会拿枪,最后变成了可以熟练地单手换弹夹。

  枪战、打斗、爆炸等场景设计出自拍摄过《美国队长》《饥饿游戏》的好莱坞著名执导萨姆·哈格雷夫斯和中国同行之手。“非洲街、爆破、追车翻车,每一场动作戏都有很多不一样的挑战。”香港动作指导黄伟亮说。《战狼2》中几场重要的战争戏能呈现出真实炸裂的视觉效果,得益于中美两个动作团队的无间配合。

  在网络社交时代,话题营销成为一部电影传播扩散的利器,如果再有一些 “情怀”、格调和热点事件吸引,就有可能出现流行性的观影和好评现象。《战狼2》也同样离不开网络平台传播,但是只有空前绝后的营销,也成就不了票房奇迹,更重要的是影片本身质量不俗,又恰好共鸣了观众的情感需求。

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