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玩音乐是一件很酷的事,腾讯音乐人计划会打造

发布时间:2017年10月29日 09:42:39   来源:网络整理

亿欧7月24日消息,腾讯音乐娱乐集团在京举办主题为“你的不凡,让世界听见”的支持原创音乐人发布会。在会上,腾讯音乐娱乐集团公布了腾讯音乐人计划,并提出了一个行业内前所未有的目标:三年让音乐人收入五亿元。

此次,腾讯音乐娱乐举集团之力全面升级的音乐人计划,不只是简单的宣发,而是包含作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与权利保护以及教育培训七重服务,全产业链支持音乐人。值得一提的是,腾讯音乐人计划将综合腾讯音乐娱乐集团旗下所有平台的数据,打造一个行业内覆盖面广、数据权威的榜单,为有志于在行业制造更大声量的音乐人、厂牌乃至唱片公司,提供数据指引,起到风向标作用。

中国数字音乐市场正迎来前所未有的黄金机遇,其中原创音乐市场的崛起尤为突出。但不能否认的是,中国音乐市场仍有不少缺少曝光度、等待被挖掘的优质音乐人,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示,腾讯音乐娱乐集团未来三年将不计成本打造中国原创音乐新生态,目标为中国原创音乐人创造五个亿的收入。

腾讯音乐宣布将打通包括QQ音乐、全民K歌等六大平台为音乐人提供全面曝光,从线上线下多角度多渠道全面升级对原创音乐的支持,开放六大平台能力,通过数字专辑、K歌分成计划、签约唱片公司等为音乐人打造可持续发展生态。

腾讯音乐人计划重点解决三件事情:第一,集合六大平台数据,让作品更好的传播出去;第二,提供基础服务建设,为音乐人提供系统的培训;第三,把腾讯音乐娱乐集团六大产品所有的商业化能力向所有的独立音乐人开放。腾讯音乐娱乐集团战略发展部总经理罗羿对音乐人承诺,至少举办和协助举办500场音乐人专场演出,500场小型巡演,也包括3场音乐节。这也是其目标创造五个亿收入的有力支撑。

随着数字音乐市场的普及和快速发展,越来越多的音乐人脱离原本的音乐生产和传播模式,借助互联网的力量,独立发展并快速成长为音乐圈一股非常活跃强劲的力量,成为互联网“红利”的受益者,但依然有不少优秀的独立音乐人面临曝光机会少、难以获得该有的价值回报等问题,这成为原创音乐发展掣肘。

据第三方调查数据显示:60%的音乐人在音乐上获得的月平均收入不足2000元,80%的音乐人作品没有被收听。独立音乐人面临的困境引发与会者思考。

2017年已经过半,回望上半年,资本依然持续投资并看好音乐行业。一方面,以腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐为代表的数字音乐平台,要么摩拳擦掌筹划上市,要么已经获得融资。另一方面,一轮新的互联网推新、造星运动正在卷土重来。

就在国内各大音乐平台版权争抢正酣之时,腾讯似乎早有预感:相比于版权,“人”的价值才更加多元。凭借广泛的用户覆盖和大数据支持,腾讯音乐娱乐集团将构筑一个完善的原创音乐生态。

“内容+渠道”的音乐产业链上,仅靠渠道争夺是不够的,业内越来越意识到,好的音乐作品才是实现盈利的核心。正如罗羿所说,在这个选择高度自主化的互联网时代,用户会自觉为高质量的作品买单,行业上游与下游的良性结合,将全面提高原创音乐作品的成熟度、可听度,只有当优秀作品源源不断地涌现,企业才有提出更多商业模式的可能。

按照过往说法,音乐人迎来了“最好的时代”;而对于音乐行业来说,大家也许终于看清,行业发展需要的是:可以创造有价值内容的人才。

可见,各数字音乐平台、直播品牌仍有资本去推动现阶段行业推新、造星的发展。然而,即使有平台本身的用户数量、行业影响力,以及资源整合等优势加持,其劣势依然明显。

近几年各大平台推新、造星计划层出不穷,但大多不了了之,这无形中是音乐人对平台信任感的消耗。太多平台往往缺少针对音乐人特点进行持续的阶段性推广计划,单凭一次曝光对于独立音乐人未来的长久发展始终是杯水车薪。

那么当这波热度被消费殆尽、价值被索取完毕,音乐人该怎么办?平台为音乐人带来的资源、曝光度前所未有,但很多音乐人在这个平台为其发行一张专辑之后,就已经结束了。

腾讯音乐娱乐集团此次推出的原创音乐人计划,不止意在建立自己的音乐生态圈,而是致力于为整个音乐行业构建一个完善的原创音乐生态。承诺五亿收入的背后,腾讯音乐将增值服务与基础建设相结合,是否意味着能够成功探索更多商业可能性?

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