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坑惨古天乐、被知乎狂骂,《贪玩蓝月》的团队却乐开了花

发布时间:2018年02月08日 17:36:55   来源:网络整理

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  这款游戏坑惨古天乐、欺骗用户看直播,被 B 站、知乎用户骂得狗血喷头。其实你们骂得越厉害,他们越高兴。

  昨天,一款叫做《贪玩蓝月》的网页游戏冲上了知乎热榜的第一。原因很奇葩,这款游戏预告古天乐将在 B 站做一场直播,但是在持续几小时的直播过程中,古天乐一共只对镜头前的观众说了一句话:

  大架好,我系贪玩蓝月的代言人咕天乐。

  剩下的古天乐镜头属于“偷拍”性质,而且时长只有半小时;其他的几个小时,观众看到的一直是素人主播和广告。

  

  也就是说,350 万用户被《贪玩蓝月》当猴耍了。

  之后的种种迹象表明,古天乐本人很有可能根本就不知道有这次直播。《贪玩蓝月》一头欺骗用户来看直播,另一头瞒着古天乐让他来拍广告,最后生米煮成熟饭,搞定了这场“直播”。

  

  不出意料,《贪玩蓝月》被 B 站、知乎用户骂得狗血喷头。这就很奇怪了,难道《贪玩蓝月》不知道他们的这种行为会挨骂吗?笔者认为,这次挨骂八成就是他们的运营团队精心策划的结果,骂得越厉害,他们越高兴。

  

  01 那些主动找骂的企业

  实际上,确实有大量的企业是在主动找骂的。

  自媒体“游戏葡萄”讲了这样一个案例:

  此前曾有多家社会媒体报道,一个叫做孙立坡的庄河小伙子的照片被某页游盗用:

  

  小伙子接受采访时说:“(他们)未经过我的同意就使用了(这张照片),现在很多人跟我来借钱,生活很受困扰。”

  

  这家自媒体对此事进行了报道,抨击该游戏公司的无良行为。结果第二天,游戏公司联系到这家自媒体,表示自己其实有这个小伙子的肖像授权,而且还向他支付过费用,并提供了合同原件照片。

  

  也就是说,是这家游戏公司主动炮制假新闻,给自己招揽骂名。

  再比如溜溜梅。在溜溜梅的那个“经典”广告中,杨幂对着镜头前的你不停地问道:“你没事儿吧?你没事儿吧?你没事儿吧?你没事儿吧?……”

  一提起烂广告,大家就会想到这个。但是你知道这则广告是谁做的吗?是著名的广告人叶茂中。他所著的《广告人手记》是每一个广告人必读的经典。资深、精明如叶茂中,难道不知道这个广告放出来会挨骂吗?他当然知道,这个骂就是他主动找的。

  那么,主动找骂真的对品牌有帮助吗?

  答案是:有。

  我们开头提到的《贪玩蓝月》是盈利非常好的产品,官方称其全平台月流水已经突破 5 亿。企业创始人吴旭波还在近期宣布,未来五年内公司要在国内 A 股上市。

  

  贪玩游戏创始人吴旭波

  溜溜梅是 2006 年的产品,一直打不开市场。那则奇葩广告播出后,溜溜梅迅速成为领导品牌,畅销至今。

  

  当时百度指数

  02 为什么越受争议的品牌活得越好?

  迈克尔·怀尔斯和萨沙·赖特尔在《哈佛商业评论》上发表文章指出,研究成果表明:

  受到争议并不只是会给品牌带来负面影响,也可能给品牌带来前所未有的好印象。

  也就是说,有的时候挨骂反倒会给企业带来帮助。

  这是为什么呢?

  1)提高知名度

  挨骂能提高知名度,这非常好理解。不好理解的是,为什么这种骂名并没有转化成消费者的抵制,而是最终沉淀成了非常高的销量呢?主要原因有 2 点:

  ① 曝光效应

  大量实验证明,人们对自己熟悉的事物好感度更高,心理学家称之为“曝光效应”。两包话梅摆在你面前,一包是溜溜梅,一包是没听过的牌子,即使你不喜欢杨幂的广告,你也多半会选择买溜溜梅。类似的案例还有恒源祥。

  

  恒源祥,羊羊羊

  ② 睡眠者效应

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